Google'ın arama özetlerinde kaynak olmak

Bir hasta "implant sonrası ne zaman yemek yenir" diye arar. Google sonuç listesinden önce bir paragraf gösterir: süre, dikkat edilecekler, kısa bir uyarı. Paragrafın altında üç kaynak bağlantısı durur. Hasta çoğu zaman bu üç bağlantıdan birine tıklar ya da hiçbirine tıklamaz; listenin altına pek inmez.

Yapay zekâ özeti nedir

Google bazı sorgularda arama sonuçlarının en üstünde bir özet gösterir. İngilizcede adı AI Overviews'tur. Özet, sorunun cevabını birkaç cümleyle verir ve bu cümleleri hangi sayfalardan derlediğini bağlantılarla gösterir.

Her aramada çıkmaz. Özet çoğunlukla "nasıl", "ne kadar sürer", "farkı ne" gibi bilgi arayan sorularda görünür. Bir markanın adını ya da bir adresi arayan kişi genelde doğrudan sonuç listesini görür.

Özet, klasik arama sıralamasının yerine geçmez; onun üstüne oturur. Bu yüzden iki soru ayrı ayrı sorulur: sayfanız listede kaçıncı sırada ve sayfanız özetin kaynakları arasında mı? GEO nedir yazısında bu ayrımı sıralama ile alıntı farkı olarak anlattık.

Kaynaklar nasıl seçilir

Google bu konuda kısa ve açık konuşuyor. Yapay zekâ özetinde kaynak bağlantısı olarak görünmek için ayrı bir şart yoktur. Sayfanın dizine eklenmiş olması ve arama sonucunda snippet ile, yani açıklama metniyle gösterilmeye uygun olması gerekir. Geri kalan her şey, klasik aramada iyi sayfa sayılan şeylerle aynıdır.

Bu cümlenin pratikte anlamı şudur: özel bir dosya, etiket ya da "yapay zekâ için optimizasyon" düğmesi yoktur. llms.txt yazısında anlattığımız dosya da bu seçimde rol oynamaz. Seçimi sayfanın kendisi belirler.

Hangi sayfanın seçildiğine bakınca ortak bir desen görünür. Seçilen sayfa, sorunun cevabını ilk paragrafta verir. Süre, tutar ya da şart açıkça yazar. Başlık sorunun kendisine benzer. Sayfa tek bir konuyu anlatır, beş konuyu aynı metne sıkıştırmaz.

Sayfayı kaynak olmaya hazırlamak

1. Sorular listelenir

   Müşterilerinizin Google'a yazdığı soruların listesi çıkarılır. Kaynak, satış ekibinin her gün duyduğu sorulardır.

2. Her soru için bir sayfa ya da bölüm

   Soru bir başlık olur, cevabı başlığın hemen altındaki ilk paragrafta verilir. Ayrıntı cevabın arkasından gelir.

3. Somut bilgi yazılır

   Süre, adım sayısı, şart ve istisna açıkça yazılır. Belirsiz cümle alıntılanmaz, çünkü aktaracak bir bilgi taşımaz.

4. Kimin yazdığı görünür

   Yazar, şirket ve güncelleme tarihi sayfada durur. Sağlık gibi hassas konularda yazan kişinin uzmanlığı belirtilir.

5. Snippet kısıtı kontrol edilir

   Sayfada nosnippet ya da çok kısa bir max-snippet değeri varsa metin özette kullanılamaz. Bu ayar bilinçli değilse kaldırılır.

Son adım sık gözden kaçar. Bazı temalar ya da eklentiler snippet kısıtını varsayılan olarak ekler. Sayfa listede görünür ama metni özette kullanılamaz ve kimse sebebini bilmez.

Bir klinikte bu liste çoğu zaman tedavi süresi, iyileşme dönemi ve kontrol sıklığı sorularından oluşur. Bir sağlık turizmi şirketinde ise konaklama süresi, transfer ve tedavi sonrası takip soruları öne çıkar.

Ölçüm neden zor

Search Console, yapay zekâ özetlerinden gelen gösterim ve tıklamaları genel web arama verisine katar. Ayrı bir satır ya da filtre bugün yoktur. Yani raporda "özetten gelen trafik" diye bir sayı göremezsiniz.

Bu yüzden ölçüm soru listesiyle yapılır. Her ay aynı sorular aranır ve özetin kaynakları kaydedilir: adınız geçiyor mu, hangi sayfanız, yanında hangi rakipler var? Liste değiştikçe hangi sayfanın işe yaradığı görünür.

Kontrol kişiselleştirmeden etkilenebilir; aynı soru farklı konumda ya da hesapta farklı özet üretebilir. Bu yüzden kontrol hep aynı koşulda yapılır ve tek bir sonuçtan değil, aylar boyunca biriken eğilimden karar çıkarılır.

İkinci ölçüm gelen talepte yapılır. Form ya da ilk görüşmede "bizi nereden buldunuz" sorusu sorulur ve cevap müşteri kaydına işlenir. Bir hastanın "Google'daki özette sizi gördüm" demesi, raporun göstermediği bir bilgiyi kayda geçirir.

Özet ile cevap motorları farkı

Google'ın özeti Google'ın kendi dizininden beslenir. ChatGPT ya da Perplexity gibi cevap motorları ise kendi taramalarını ve arama ortaklarını kullanır. Bir motorda kaynak olmak ötekinde de olmayı garanti etmez.

İyi haber şu: hepsinin tercih ettiği sayfa biçimi büyük ölçüde aynıdır. Soruya ilk paragrafta cevap veren, somut bilgi taşıyan ve kimin yazdığını gösteren sayfa, farklı motorlarda da kaynak olmaya adaydır.

Sonraki adım

Yapay zekâ özetlerinde kaynak olmak GEO kurulumunun bir parçasıdır: soru listesi, sayfa yapısı ve aylık ölçüm aynı düzende yürür. Bu iş ikinci kademede başlar; sistem taslağı hazırlar, siz onaylarsınız.

Müşterilerinizin sorduğu sorularda bugün hangi sayfaların kaynak gösterildiğini birlikte çıkarmak isterseniz teşhis görüşmesi açık.